蜘蛛人:驚奇再起(The Amazing Spide-Man)全球大賣,同俱這份動容內容。
該片為發行商Columbia Pictures(SONY旗下子公司)所推出,於2012年7/3北美首映日票房達3,500萬美元,打破07年『變型金剛』同日的2,780萬美元紀錄,票房正於全球創另一高峰。
該片成功點出日本公司SONY全球企業經營新的策略轉折方向,這個轉折給出了新的航程興奮與豐收,企業轉折內容孕育著經營新智慧,很值得企業家走進電影院去看。
這部電影(2.1億美元成本)從首播到週日,6天累積1.44億美元票房(北美市場),較製作成本最高(2.6億美元)的蜘蛛人第三集同期累積1.76億美元票房看,毫不遜色。
再從美國權威電影評分網站IMDB看,這部電影獲7.8分,較蜘蛛人第一集7.4分、第二集7.5分、第三集6.8分還高,票房與評價雙贏,而該片發行商是SONY子公司之一,尤顯意義非凡,它點出了SONY在不斷潰敗下,所做的全面經營策略調整,已看到精準出擊有成的積極面,這是看完這部電影,我最想給台灣企業經營者的提醒。
SONY新商戰策略精神-「顛覆、大膽、用新、跟緊時潮」在這部片子成功展現。
發行商Columbia Pictures第一個改變是製作預算大幅拉低,以高品質卻非高成本、大膽找新演員組合、顛覆原賣座的基本內容去設定劇本:
舊蜘蛛人前三集製作成本為1.4億、2億、2.6億美元,第三集全球總票房雖仍達8.9億美元,評價卻一路下滑,原導演山姆雷米(53歲)在受批評下,阻礙SONY續拍的賺錢計畫,SONY因而轉折,大膽以新策略出擊,終找回觀眾對蜘蛛人熱情,這給出了內容:
在當前經濟環境不斷突變下,台灣企業家還在受制於高薪、老化、跟不上時潮的經營團隊制約,SONY這家子公司在『蜘蛛人-驚奇再起』的空前成就,其策略的 翻新轉折,對台灣創業家及企業家是當頭棒喝-它們換掉了導演,換掉了男女主角,最重要的是製作成本還大幅下降,而能空前豐收,其細膩抓緊時潮的策略調整, 應該學習。
發行商Columbia Pictures第二個改變是在認知自己實力與抓緊時潮間,精準拿捏,強力出擊:
舊蜘蛛人三集拍攝在2006~07年全球景氣高峰,但歷經金融風暴後,SONY股價從07年高峰7,150日圓(5/22)迄今僅為1,095日圓(7 /6),SONY集團無論在品牌競爭或財務實力已不如前,Columbia Pictures清楚認知並忠實面對,以不違背時潮為要的精神下,強力出擊。
把成本控制在2.1億美元(較MIB 3的2.3億美元還低),但仍以全球最先進3D攝影機製作,並同時大幅度換人,細膩選擇幾無經驗卻年輕的新秀導演馬克偉柏(38歲),以較低成本重拍蜘蛛人,捨棄高品質高成本沿用原班人馬組合的經營新方向,拍出了成就。
挑選馬克偉柏出線執導,在於發行商細膩的搜尋並定位,相中他在唯一一部長電影『戀夏五百日』的傑出表現(以750萬美元製作卻創造4,600萬美元票房),捨老就新,大膽策略創造了價值。
同樣大膽更新男女主角,用『新男女主角很漂亮』,定位年輕學生必進電影院觀賞,並大膽在暑假首週推出,與『冰原歷險記4』等動畫片正面迎戰,男主角安德 魯·加菲爾德(28歲)、女主角艾瑪·史東,分別從『社群網站』及『破處女王』等校園電影中,以出眾形象擄獲年輕族群認同感。電影組合一出,完全命中,席 捲了所有年輕族群胃口,成就非凡。
這部電影新策略布局定位相當清楚,企業家都該學習:不先主攻大眾市場,改攻暑假期間的年輕族群,讓他們成為口碑擴散者,最後席捲大眾市場(完全顛覆『蜘蛛人一、三』推出日期在5/3~4,『蜘蛛人二』則在7/30推出,不敢在暑假期間和動畫片硬碰硬的過往習性) 。
2011年3/11大地震後,包含日本消費性電子大廠SHARP、HITACHI、CANON等,積極與台商合作、甚至相互投資股份,這在08年前是不可 能發生的。台商不就如同年輕導演馬克偉柏的被挑中一般嗎?同具年輕、優質管理內容等特質,從『蜘蛛人-驚奇再起』所成就出的SONY新企業經營方向看,台商機會無窮,這是我對『蜘蛛人-驚奇再起』觀後的第一個思考。
台灣以製造業為主,中小企業都只認知自己僅是終端產品的供應鍊小環節,只要供貨速度快、成本低的產品就好,完全不思考自己在終端產品的定位戰略。『蜘蛛人 -驚奇再起』給台灣企業家的震撼是,這個片子若無清晰的年輕族群定位,男女主角及硬碰暑假卡通強檔的放映日選定,就無法成就出這般精準與狂賣,這對異業經 營者而言,是策略轉折思考的大活水,這是我對『蜘蛛人-驚奇再起』觀後的第二個思考。
『沒有差異,就沒有價值』,『蜘蛛人-驚奇再起』開創的不僅是票房,而是在逆境中,它們挑戰自己過往成就的習性,大膽破繭出擊所形成的榮耀炫風,願台灣企業家在當下環境中都能因而有想法有收穫。
文章原址:http://blog.cnyes.com/my/mrlu/article877542
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